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20年来首次下调 是iPhone太贵还是苹果份额在失去?

浏览量:16 次 发布时间:2018-12-30 20:57 编辑:雨筠 来源:期货实战网

  苹果iPhone在中国的需求正在下降。2019年第一个交易日,苹果宣布大幅下调今年第一季度营收预测,这是近20年来首次下调。消息发布后,苹果盘后暴跌逾7%,蒸发市值超过560亿美元。本周四,苹果股价再次下跌了10%,创下近六年来最大单日跌幅。亚洲的供应商包括日本显示公司和美蓓亚三美(Minebea Mitsumi Inc.)的股价在交易中也出现了大跌。

  20年来首次下调业绩预期

  美国当地时间周三,苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)发布了一封致投资人的信。“苹果决定将2019财年Q1营收从930亿美元下调至840亿美元;毛利率从38%—38.5%,下调至38%左右。”这是信中提到内容。

  下调营收预测,这是苹果近20年来从未有过的先例。对此,库克解释称,是由于一些因素导致了预期营收的下调,包括美元走强、移动运营商提供的补贴减少,以及现有用户通过更换更便宜的电池延长了使用旧手机的时间等。无论如何,这一消息的发布迅速反映到了股价上,苹果当天盘后股价大跌7.55%,蒸发市值超过560亿美元,到周四股价更是大跌10%。

  实际上,苹果股价近几个月来表现已经落后于主流科技公司。2018年10月前的盛况还犹在眼前,曾记否,彼时苹果公司股价迅猛上涨到一度市值突破过1万亿美元大关,成为全球科技公司中首个市值突破万亿美元的上市公司。但自2018年10月开始,苹果的股价便开始见顶回落,至近期低位,仅3个月时间,苹果股价已累计跌幅一度逼近40%。而有意思的是,10月份这个时间节点,于苹果发布新款旗舰智能手机,仅多了半个月时间。库克解释下调营收的原因时,提到了“美元走强”因素、“补贴减少”因素、“电池更换”因素,却独独没有提新款iPhone价格“昂贵”的因素。

  iPhone在中国的需求开始下降

  对于“苹果iPhone在中国的需求正在下降”这一难言现状,苹果也坦诚确认。库克的信中说,“虽然我们预计主要新兴市场面临一些挑战,但我们没有预计到经济减速的幅度。2018年下半年,越来越多的不确定因素影响到中国金融市场,这种影响似乎也影响到了消费者。我们在中国零售店和渠道合作伙伴的流量也在下降。市场数据显示,大中华区智能手机市场的收缩尤为剧烈。”

  市场总是如此千变外化,还记得两个月前,2018年11月1日苹果的第四财季电话议中,库克还自信的表示,苹果在中国的业务非常强劲。“我们增长了16%,对此我们非常满意。尤其是iPhone,在中国实现了非常强劲的两位数增长。”

  说“成也萧何败萧何”或许有些严重,但当时被库克大赞达到了“非常强劲”的两位数增长的iPhone,确实对造成苹果的如今现状有着直接或间接原因。“价格真心昂贵”是市场普遍给出的反馈。相关数据显示,在2018年第三季度,中国白领的平均月薪为7850元人民币。以新款系列iPhone而言,iPhone XS Max是目前iPhone系列中的价格王者,在中国的起价为9599元人民币(合1400美元),这样来看,小伙伴们不吃不喝辛苦拼搏一个月,都买不来一款iPhone XS Max。

  对比来看,华为与OPPO的旗舰手机价格在4000到5000元区间,直接达到iPhone价格的一半。即便是与苹果的“高端iPhone低成本替代品”iPhone XR相比,也便宜了1000元左右,且功能无出其右甚至设备配置更高。

  拿什么来拯救正在失去的市场份额?

  “苹果iPhone面临着中国饱和的高端智能手机市场,这个市场的增长速度已放缓,竞争正在不断加剧。”针对苹果的现状问题,市场研究机构Gartner的研究主管安舒尔-古普塔(Anshul Gupta),在发布最新智能手机销售数据时如此表示。

  伯恩斯坦公司(Bernstein)高级技术研究分析师托尼-萨克纳吉(Toni Sacconaghi)也在周四表示,苹果可能正在应对中国销量放缓的挑战,但这并不是这家科技巨头面临的最大问题。最大的问题在于,苹果正在失去在智能手机市场的份额。“我认为,这是因为它的产品价格非常昂贵,在消费者的眼中,在那个价位上,它们没有提供足够有说服力的理由让他们换掉旧手机。这才是苹果的核心挑战。” 萨克纳吉同时预测“iPhone在中国的销售情况可能变得更糟。”

  即使前路荆棘,库克依然对苹果在中国的业务充满信心。“尽管有这些挑战,我们仍认为在中国的业务有着光明前景。” 库克在信中表示,他认为中国的iOS开发者社区是世界上最具创新性、创造性和活力的社区之一。而苹果的产品在顾客中享有很高的关注度和满意度。“我们在中国的服务营收创出新高,我们的设备安装基础在过去一年中有所增长。我们为参与中国市场而自豪。”

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